Sådan producerer du video til sociale medier anno 2019 blogindlæg faf Wedio

Sådan producerer du video til sociale medier anno 2019

Share on facebook
Facebook
Share on linkedin
LinkedIn
Share on email
Email
Share on twitter
Twitter

Her får du det fulde overblik over, hvad du som videoproducent skal være opmærksom på, når du skal producere videoer til sociale medier. Guiden er tænkt som et opslagsværktøj. Ved hvert videoformat gennemgås;

  • En kort beskrivelse af videoformatet
  • Hvornår videoformatet er godt at benytte
  • Generelle tips til at få mest muligt ud af videoformatet
  • Anbefalede video specs til det valgte format

Guiden bør benyttes under Pre Production-fasen, hvor du og kunden udveksler creative briefs. Fokus vil være Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat og Google Display.

Indholdsfortegnelse

Sådan bruger du guiden

Du er under pre production, og du skal du nu sikre dig, hvor din kommende videoproduktion skal distribueres – altså på hvilke Paid Social Media og Owned Social Media videoen skal vises til slutkunden. 

Det er altid en god idé at få udformet et gennemarbejdet creative brief. Hvis du ikke allerede har en fast metode, kan finde en gratis template til et creative brief af videoproduktioner her.

Hvis din kunde (annoncøren) ikke selv er 100 % klar over, hvor videoen skal distribueres, kan du med fordel sende ham/hende nedenstående oversigt over kanaler og annonceformater. Efter at have læst denne guide, kan du jo også selv rådgive kunden om digital distributionsvalg.  

Tjekliste til valg af kanal- og annonceformater

Videoformater png Wedio

Når du har sikret dig, hvor og hvordan videoen skal distribueres, kan du nu benytte denne guide til at slå op, hvad du som producent skal være opmærksom på, når du producerer videoer til de forskellige kanaler og annonceformater: distributionsvalg.  

Kend dine digitale distributionsformer og få flere tilfredse kunder  

Der er ingen tvivl om, at videoproduktion til sociale medier boomer.

1 %
virksomheder benytter video i 2019
1 %
forøger deres budget i løbet af 2019

Tilbage i 2017 benyttede 63 % af alle virksomheder video i deres marketing. I starten af år 2018 var det tal blevet 81 % og her i 2019 er det tal steget til hele 87 %. Derudover er YouTube nu officielt verdens anden største søgemaskine, og hele 88 % af marketingprofessionelle siger, at de vil afsætte en større del af deres marketingbudget til video i løbet af år 2019Det er altså et godt tidspunkt at være videoproducent.

Med en større konkurrence af udbydere, er det derfor en god idé, at du kender til de forskellige distributionsformer af video – både deres fordele og ulemper. Du kan nemlig producere en nok så fantastisk historie på eksempelvis 60 sekunders længde i bredformat, men hvis modtageren kun ser 5 sekunder, og kanalen favoriserer 1:1 formatet, er det lige meget hvor god rammefortællingen er. Det betyder nemlig, at din historie ikke bliver opfattet som tiltænkt, hvilket resulterer i spildte annoncekroner for din kunde. Og når kunden ikke når sine mål, kan du desværre også stå tilbage med en utilfreds kunde.

Med andre ord – når du præcis ved, hvordan du skal opbygge de visuelle historier, ud fra hvordan annonceformaterne fungerer, står du rigtig stærkt i kapløbet om at gøre dine kunder ekstra glade, og dine produktioner vil blive set og opfattet, som tiltænkt.

Det er her, denne guide kan hjælpe dig!  

Forklaring | Paid Social Media vs. Owned Social Media

Denne guide tager udgangspunkt i, at videoproduktioner kan distribueres på to typer af sociale medier – Paid Social Media og Owned Social Media.

Paid Social Media er de online kanaler, en annoncør betaler for at være synlig på, og hvor du derfor også når ud til både eksisterende og potentielle nye slutforbrugere.

Owned Social Media er – som det ordet antyder – de online kanaler, en annoncør selv ejer. En annoncør skal derfor ikke betale for distribution af videoen, og annoncøren når oftest ud til sine eksisterende kunder og leads.

Samme produktion kan med fordel distribueres på tværs af mange forskellige kanaler og videoformater inden for både Paid Social Media og Owned Social Media.  

Komplet oversigt over Video Specs på sociale medier

Komplet oversigt over Ad Specs på tværs af kanaler og annonceformater til video på sociale medier anno 2019

Paid Social Media

I følgende afsnit gennemgås de typiske Paid Social Media-kanaler med deres tilhørende annonceformater for video. Ved hver videoformat gennemgås en kort beskrivelse, hvornår videoformatet er godt at benytte og generelle tips til at få mest muligt ud af videoformatet, samt anbefalede Video Ad Specs.  

1. Facebook Video Ads

Med over 2,3 milliarder månedlige brugere, er Facebook en oplagt platform til videoannoncering. En undersøgelse fra Facebook viser, at folk i gennemsnit interagerer fem gange længere tid med video, end de gør med statisk indhold.

Men Facebook har mange videoannonceringsmuligheder, og det kan være en jungle at navigere rundt i mulighederne. Her får du et overblik over de vigtigste former for Facebook Video Ads.

 

1.1 Facebook Video Ads

Facebook Video Ads Beskrivelse

Facebook Video Ads er gode til både at opnå rækkevidde, engagement og konverteringer. Derudover kan Facebook Video Ads blive placeret næsten alle de steder, som statiske billeder kan – også på instagram.   

Facebook Video Ads | Hvornår
  • Er gode til næsten alle typer annoncer og målsætninger, herunder både rækkevidde, engagement, klik og konverteringer
Facebook Video Ads | Tips
  • Fang hurtigt modtagers opmærksomhed. Du har i gennemsnit 1,7 sekunder før modtager vælger at gå videre. Hvis du formår at holde modtagers opmærksomhed de første tre sekunder, vil 65 % se mindst 10 sekunder mere af videoen. 
  • Lav en version på max 15 sekunders længde. Folk har travlt. Hvis du har en lang version, bør du også have en kort udgave på maksimalt 15 sekunder.
  • Vis brandnavn inden for 3 sekunder. Hvis et mål er forøget brandkendskab, skal det frem allerede i starten af videoen, viser en undersøgelse.  
  • Benyt thumbnail-billeder og titler til at fange opmærksomhed. 
  • Optimér videoen til at fungere uden lyd. Folk ser videoen på mobilen, og her starter lyden ikke automatisk.
  • Upload i højeste resolution, som du har tilgængelig.
  • Prøv nye formater. Facebook 360 graders videoer forlænger interaktionen med 40 % sammenlignet med almindelige videoer.
Facebook Video Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio1:1 eller 9:16
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde240 minutter
Minimum længde1 sekund
Daniel V. Sand

Daniel V. Sand

Medstifter af Wedio og +5 erfaring med video-marketing på sociale medier fra bureaubranchen og som freelance videographer.

1.2 Facebook Collection Ads

Facebook Collection Ads Beskrivelse

Facebook Collection Ads (også kaldet samlingannonce) er det annonceformat, der oftest benyttes, når man ønsker at få folk fra Newsfeedet til instant Experience Ads.

Dette er et mobile-only format, og det giver dig mulighed for at kombinere video, slideshow og/eller billeder i samme annonceformat. Dette annonceformat kan vises i Nyheder på Facebook (mobil) og nyheder på Instagram.

facebook-collection-ad

Når folk klikker på en Collection Ad, vil de automatisk blive ført videre til en Instant Experience Ad.

Facebook Collection Ads | Hvornår

Der findes forskellige Templates, som er gode til forskellige formål.

  • Instant Storefront: Er gode til at vise produkter frem, hvis du har minimum 4 stk. Benyt denne, når du ønsker, at modtageren skal besøge sitet/appen for at købe.

  • Instant Lookbook: Benyt denne til at give modtageren gode, visuelle brandfortællinger. Denne er god, hvis formålet er engagement.

  • Instant Customer acquisition: Benyt denne, når du har en konkret målsætning, som fx clik-to-site eller andre handlinger.

  • Instant Storytelling: God til Brand Awereness og til de bløde brandfortællinger.

 

Facebook Collection Ads | Tips
  • Kombinér video og billede. Videoen bør fungere som Hero, hvor der kan tilføjes relevante billeder i forlængelse med udvalgte billeder
Facebook Collection Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio1:1 eller 16:9
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde120 minutter
Minimum længde1 sekund

1.3 Facebook Instant Experience Ads

Facebook Instant Experience Ads Beskrivelse

Facebook Instant Experience Ads er en mobile-only, fuldskærmsoplevelse. Man skal se dette annonceformat som et forbedret alternativ til en landingsside på et website. Dette skyldes primært, at det er 15 gange hurtigere at loade en Instant Experience Ad sammenlignet med den gennemsnitlige landingsside.

Facebook Collection Ads picture - Wedio

Når folk klikker på en Collection Ad, vil de automatisk blive ført videre til en Instant Experience Ad.

Facebook Instant Experience Ads | Hvornår

Som beskrevet under Facebook Collection Ads, er der fem templates.

Derudover kan du også lave en Instant Form Template, hvor du indsætter en leadformular direkte i formatet.

Facebook Instant Experience Ads | Tips
  • Fortæl en sammenhængende fortælling. Din cover-video bør komplementere resten af indholdet 
  • Optimer mod mobil. Formatet er bygget til mobil
Facebook Instant Experience Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio1:1 eller 16:9
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde120 minutter
Minimum længde1 sekund

1.4 Facebook Stories Video Ads

Facebook Stories Video Ads | Beskrivelse

Stories-videoer er fuldskærmsoplevelser på mobile enheder, som forsvinder efter 24 timer med mindre de er gemt. Mange kender Instagram Stories, men Facebook Stories er også et voksende annonceformat.

facebook-stories-ads_0_Wedio-min
Facebook Stories Video Ads | Hvornår
  • Er gode til annoncetyper, hvor målet er reach, trafik, videovisninger og Brand Awareness
Facebook Stories Video Ads | Tips
  • Fang hurtigt modtagers opmærksomhed.
  • Optimér til mobilen. Benyt 9:16 vertikal format.
  • Lav en version på max 15 sekunders længde.
  • Optimér videoen til at fungere uden lyd. Folk ser videoen på mobilen, og her starter lyden ikke automatisk.
  • Du kan ikke inkludere undertekster. 
Facebook Stories Video Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio9:16 til 1.91:1
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde15 sekunder
Minimum længde1 sekund

1.5 Facebook Lead Ads

Facebook Lead Ads | Beskrivelse

Facebook Lead Ads er et annonceformat, hvor målet er at indsamle oplysninger fra modtageren – fra e-mails til kontaktoplysninger ift. eventregistrering. Når modtager vælger at klikke på en Lead Ad, bliver de ført videre til en form, hvor de skal oplyse given information om dem selv.

Facebook Lead Ad Example Wedio
Facebook Lead Ads | Hvornår
  • Det kan være yderst effektivt at kombinere video sammen med Facebook Lead Ads. Det kan eksempelvis være, at din kunde ønsker at indsamle flere e-mails til deres nyhedsbreve. Videoen kan benyttes som blikfang, til at føre modtager videre til Lead-formen. Her gælder samme anbefalinger til video, som ved Facebook Video Ads.

Facebook Lead Ads | Tips
  • Her gælder samme anbefalinger til video, som ved Facebook Video Ads.
Facebook Lead Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio1:1 eller 9:16
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde240 minutter
Minimum længde1 sekund

1.6 Facebook Messenger Ads

Facebook Messenger Ads | Beskrivelse

Facebook Messenger – ikke Facebook – er den mest downloadede App. Videoannoncer bliver vist direkte i modtagerens indbakke.

how-to-use-facebook-messenger-ads-Wedio

Du kan læse mere om at opsætte en Messenger Ad her.

Facebook Messenger Ads | Hvornår
  • Hvis din kunde/virksomheden er aktiv på Messenger, er Facebook Messenger Ads en god mulighed for at lede modtageren over til direkte dialog med virksomheden.
Facebook Messenger Ads | Tips
  • Her gælder samme anbefalinger til video, som ved Facebook Video Ads.
Facebook Messenger Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio1:1 eller 9:16
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde240 minutter
Minimum længde1 sekund

2. Instagram Video Ads

Instagram Video Ads stiger mere og mere i popularitet. Mere end 2 million annoncører benytter Instagram til at nå mere end 1 milliard aktive brugere, og der har været en 80 % stigning i tid brugt på at se videoer på Instagram. Instagram Video Ads er derfor en oplagt mulighed for distribution af video.

2.1 Instagram In-Feed Video Ads

Instagram In-Feed Video Ads | Beskrivelse

Dette format er placeret direkte i modtagers feed, og de ligner organiske opslag.

in-feed-ads-instagram-wedio
Instagram In-Feed Video Ads | Hvornår
  • In-Feed Video Ads er ideelle, når målet er brand awareness, da folk ofte scroller hurtigt gennem deres feed.
Instagram In-Feed Video Ads | Tips
  • Lad være med at pushe salgskommunikation. Modtager scroller i sit feed for at se relevant information – ikke irriterende salgskommunikation.
  • Fang modtagers opmærksomhed, hurtigt. Få dit første sekund til at tælle.

  • Benyt kradratiskeller højformat. Videoerne skal passe til mobile visninger.
  • Test gennem forskellige variationer af videoer og tekster.
Instagram In-Feed Video Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio1:1 eller 4:5
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde60 sekunder
Minimum længde1 sekund

2.2 Instagram Stories Ads

Instagram Stories Ads | Beskrivelse

Fuldskærmsoplevelse, som forsvinder efter 24 timer. Instagram Stories Ads bliver vist ind i mellem organiske opslag fra folk, modtageren følger på Instagram.

Instagram Stories Ad Example - Wedio - Video guide to social media 2019

Formatet har højere CTR (Click-Through-Rate) og lavere CPC (Cost-Per-Click) end de fleste andre annonceformater. CTA (Call-to-Action) sker, når modtager swiper op, som leder modtager direkte til afsenders website.   

Instagram Stories Ads | Hvornår
  • Da de kun bliver vist i en 24-timers periode for modtageren, er de gode, når der fx skal kommunikeres et tidsbestemt tilbud ud.
Instagram Stories Ads | Tips
  • Fang hurtigt modtagers opmærksomhed.
  • Optimér til mobilen. Benyt 9:16 vertikal format.
  • Optimér videoen til at fungere uden lyd. Folk ser videoen på mobilen, og her starter lyden ikke automatisk.
  • Du kan ikke inkludere undertekster.
Instagram Stories Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio9:16 (600 x 1067)
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde15 sekunder
Minimum længde1 sekund

2.3 Instagram Canvas Ads

Instagram Canvas Ads | Beskrivelse

Instagram Canvas Ads giver dig muligheden for at vise små videoer til Instagram Stories, hvor målet er at lede modtager videre til en side, der åbner direkte i Instagram. De fungerer meget som Collection Ads på Facebook. 

instagram canvas ad gif Wedio Gude til Sociale Medier anno 2019
Instagram Canvas Ads | Hvornår
  • Disse er især gode, hvis kunden har et langsomt website, da modtager ikke selv behøver at besøge afsenders website for at opnå en oplevelse.

  • De er effektive på samme niveau som Collection Ads for Facebook.

Instagram Canvas Ads | Tips
  • Her gælder samme anbefalinger til video, som ved Facebook Collection Ads.
Instagram Canvas Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio1:1
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde60 sekunder
Minimum længde1 sekund

2.4 Instagram Carousel Ads

Instagram Canvas Ads | Beskrivelse

Instagram Canvas Ads giver dig muligheden for at vise små videoer til Instagram Stories, hvor målet er at lede modtager videre til en side, der åbner direkte i Instagram. De fungerer meget som Collection Ads på Facebook. 

Instagram Carousel Ads
Instagram Canvas Ads | Hvornår
  • De er gode, hvis annoncøren ønsker at vise forskellige typer af videoindhold, eller man ønsker at gå i dybden med et brands fortælling.
Instagram Canvas Ads | Tips
  • Du kan benytte op til 3 interaktive videoer i én Carousel Ad.
  • Lav fortællinger, der kan få fuldt udbytte af muligheden for at brugere kan swipe gennem videoerne.
Instagram Canvas Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio1:1
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde60 sekunder
Minimum længde1 sekund

2.5 Instagram TV (IGTV)

Instagram TV (IGTV) | Beskrivelse

Instagram TV (IGTV) tilbyder lang-format vertikale Video Ads som kan være op til hele 60 minutter lange.

Det er et relativt nyt format (lanceret i sommeren 2018), men formatet har allerede vist lovende resultater for annoncører, der gerne vil promovere dybdefortællinger, som eksempelvis dokumentarer og kortfilm.

IGTV er kommet til for at konkurrere mod YouTube.

Instagram TV (IGTV) | Hvornår
  • Hvis du gerne vil give modtageren længere behind the scene-videoer, step-by-step videoer eller andet informativt indhold.
Instagram TV (IGTV) | Tips
  • Hvis din målsætning er at få folk til at connecte med din IGTV-konto, bør du teste forskellige metoder for at drage modtageren ind på din kanal – fx gennem episodiske ads, som minder om små serier.
Instagram TV (IGTV) | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio4:5 eller 9:16
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde60 minutter (for verificerede konti)
Minimum længde1 sekund

3. YouTube Ads

Når vi snakker video-marketing, kan vi ikke komme udenom YouTube Ads. Med over 3 milliarder årlige søgninger, er YouTube officielt verdens anden største søgemaskine, efter Google. YouTube er derfor en oplagt kanal, når vi snakker Social Paid Media Ads.

3.1 YouTube Skippable in-stream Ads

YouTube Skippable in-stream Ads | Beskrivelse

Disse er Ads (også kaldet TrueView video ads), der bliver vist før, under og efter en video. Modtageren har mulighed for at klikke væk fra videoen efter 5 sekunder. Annoncøren skal kun betale, hvis modtageren enten ser mere end 30 sekunder af videoen eller vælger at interagere med den annoncerede video.

YouTube Skippable in-stream Ads | Hvornår
  • Denne annonceform er den mest populære annoncetype og er god, hvis målet er Brand Awareness eller interaktion.
YouTube Skippable in-stream Ads | Tips
  • Indsæt afsenderens brand inden for de første 5 sekunder. Selvom modtageren vælger at klikke videre, har afsenderen alligevel fået vist sit brand – gratis
  • Fokusér på at fortælle ét nøglebudskab for at undgå, at modtageren bliver forvirret
  • Producér videoer, der understøtter YouTube Ad Sequencing, hvor du designer dine videoer efter, at modtageren kun ser 5 sekunder af videoen ad gangen. 
ad-sequence-video-campaigns- Wedio-guide- to-social-media-2019
YouTube Skippable in-stream Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio19:9 eller 4:3
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse1GB
Max længde3 minutter anbefalet
Minimum længde30 sekunder anbefalet

3.2 YouTube Non-skippable in-stream Ads

YouTube Non-skippable in-stream Ads | Beskrivelse

Disse er Ads, der bliver vist før en video og kører typisk 15 sekunder eller under.

Du betaler pr. tusind visninger (CPM), og modtageren kan ikke skippe annoncen.

youtube-display-advertising-bumper-ad
YouTube Non-skippable in-stream Ads | Hvornår
  • Dette annonceformat er typisk bedst, når målet er brand awareness, eller hvis annoncøren ønsker at fortælle hele sit budskab i én video.
YouTube Non-skippable in-stream Ads | Tips
  • Fokusér på at fortælle ét nøglebudskab for at undgå, at modtageren bliver forvirret
  • “Storytelling is key” – ellers ser modtageren denne annonceform som irriterende
YouTube Non-skippable in-stream Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio19:9 eller 4:3
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse1GB
Max længde30 sekunder
Anbefalet længde10-15 sekunder

3.3 YouTube Discovery Ads

YouTube Discovery Ads | Beskrivelse

Disse er Ads, som bliver vist ude i højre side, sammen med andre søgeresultater. Formatet bliver vist som en thumbnail med tekst. Annoncøren skal betale, når modtageren vælger at klikke på annoncen for at se videoen.

youtube-video-discovery-ads-2-Wedio
YouTube Discovery Ads | Hvornår
  • Sammen med Skippable In-stream Ads, er dette annonceformat det mest populære valg.
  • Test dette format, når du ønsker brandinteraktion eller brand awareness
YouTube Discovery Ads | Tips
YouTube Discovery Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio19:9 eller 4:3
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse1GB
Max længde3 minutter anbefalet
Minimum længde30 sekunder anbefalet

3.4 YouTube Discovery Ads

YouTube Bumper Ads | Beskrivelse

Disse er Ads, der bliver vist før en video og kører typisk 6 sekunder eller under.

Du betaler pr. tusind visninger (CPM), og modtageren kan ikke skippe annoncen.

YouTube Bumper Ads | Hvornår
  • Fungerer godt, hvis annoncøren ønsker Brand Awareness, og har et skarpt og kortfattet budskab.
  • Formatet anses ikke som værende lige så irriterende for modtageren, som de længere Non-skippable in-stream Ads.
YouTube Bumper Ads | Tips
  • Fokusér på at fortælle ét nøglebudskab for at undgå, at modtageren bliver forvirret.
  • Indsæt afsenderens brand inden for de første 6 sekunder.
YouTube Bumper Ads | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio19:9 eller 4:3
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse6 GB
Max længde6 sekunder

4. LinkedIn Video Ads

LinkedIn arbejder hele tiden på at imødekomme mere video-content, og det er nu også muligt at køre Video Ads.

4.1 LinkedIn Video Ads

LinkedIn Video Ads | Beskrivelse

Disse Ads er videoannoncer, som bliver vist direkte ude i modtagerens nyhedsfeed, og videoerne kan være op til 30 minutter lange.

Vær opmærksom på, at LinkedIn Video Ads er en del dyrere end eksempelvis Facebook Video Ads. En undersøgelse viser, at LinkedIn Video Ads har en gns. CPC (Cost Per Click) på $5,61, hvor den gns. CPC for Facebook Video Ads blot er $0,51.

mobilevideo_hero_Wedio_LinkedIn_Video_Ads_2019
LinkedIn Video Ads | Hvornår
  • Hvis du har en annoncør, hvor målgruppen er bestemte personaer i virksomheder, kan LinkedIn være en god kanal at annoncere på.
  • Hvis annoncøren har et stort budget.
LinkedIn Video Ads | Tips

 

  • Fang hurtigt modtagerens opmærksomhed. LinkedIn anbefaler inden for 1-2 sekunder. Hvis du formår at holde modtagers opmærksomhed de første tre sekunder, vil 65 % se mindst 10 sekunder mere af videoen.
  • Lav en version på max 15 sekunders længde. Ifølge LinkedIn, er 15 sekunder den optimale længde.
  • Vis brandnavn inden for 3 sekunder. Hvis et mål er forøget brandkendskab, skal det frem allerede i starten af videoen, viser en undersøgelse.  
  • Benyt thumbnail-billeder og titler til at fange opmærksomhed.
  • Optimér videoen til at fungere uden lyd. Folk ser videoen på mobilen, og her starter lyden ikke automatisk.
  • Upload i højeste resolution, som du har tilgængelig.
LinkedIn Video Ads | Video Specs
FormatMP4
Aspect ratio1440 x 1080 eller 1920 x 1080
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 64 KHz.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse200 MB
Max længde30 minutter
Minimum længde3 sekunder

5. Google Display Ads

Google Display Ads har tidligere kun involveret bannerannoncer, men Google har netop udrullet muligheden for at inkludere YouTube-videoer sammen med deres Responsive Display Ads.

5.1 Google Responsive Display Ads

Google Responsive Display Ads | Beskrivelse

Google Responsive Display Ads er bannerannoncer, hvor annoncøren har mulighed for automatisk at splitteste mellem forskellige tekster for på den måde at vise de best-performende annonceformater til modtageren. Her har du nu også mulighed for at indsætte videoer, som fungerer sammen med billederne og teksterne.

Google Responsive Display Video Ad Example 2019 - From Wedio.dk
Google Responsive Display Ads | Hvornår
  • Der er utallige muligheder med Google Display Ads i dag, og med den nye mulighed for at inkludere video, anbefales det altid, at opsætte en test.
Google Responsive Display Ads | Tips
  • Benyt eksisterende YouTube Video Ads og opsæt Responsive Display Ads, som har samme hovedbudskab som YouTube Ads.
  • Sørg for at tekst, billede og video skaber synergi mellem hinanden.
  • Få budskabet frem efter få sekunder i videoen.
  • Producér videoen til at kunne fungere uden lyd.
Google Responsive Display Ads | Video Specs
FormatMP4- eller MOV-format
Aspect ratio19:9 eller 4:3
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse1GB
Max længde30 sekunder
Minimum længde1 sekunder

6. Snapchat Video Ads

Snapchat er mindre end Facebook, men de har stadigvæk næsten 200 millioner daglige brugere, som i gennemsnit ser 10 milliarder videoer, dagligt. Dette er primært unge mellem 12-29 år.

6.1 Snapchat Snap Ads

Snapchat Snap Ads | Beskrivelse

Snap Ads er en fuldskærmsoplevelse på mobilen, som ikke må vare længere end 10 sekunder.

De bliver altid afspillet med lyd, og modtageren har mulighed for at “Swipe op” for at se mere information. Når modtageren Swiper op, bliver de præsenteret for mere content fra annoncøren – længere videoer op til 10 minutter og tekst – eller de bliver ført videre til en artikel.

Snapchat Snap Ads | Hvornår

Hvis annoncøren ønsker at interagere med det helt unge segment, og målet er Brand Awareness.

Snapchat Snap Ads | Tips

 

  • Optimér videoen til mobilen.
  • Lav indholdet sjovt. Når folk er på Snapchat har de lyst til at interagere med sjove videoer.
  • Kom hurtigt frem med budskabet. Snapchat anbefaler selv en optimal længde på 5-6 sekunder.
Snapchat Snap Ads | Video Specs
FormatMP4- eller MOV-format
Aspect ratio9:16
CompressionH.264 Compression
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse32 MB
Max længde10 sekunder (anbefalet = 5-6 sekunder)

Owned Social Media

I følgende afsnit gennemgås de typiske Owned Social Media Kanaler med deres tilhørende annonceformater for video. Ved hver videoformat gennemgås en kort beskrivelse, hvornår videoformatet er godt at benytte og generelle tips til at få mest muligt ud af videoformatet samt anbefalede Video Ad Specs.  

7. Organisk Facebook

Selvom Facebook tidligere har været en rigtig god platform til organisk rækkevidde, er dette ikke længere tilfældet. I 2018 nåede man blot ud til 1,2 % af sine følgere fra sin Facebook-side, og dette tal forventes at blive endnu lavere i løbet af 2019.

facebook-organic-reach-2018-1024x1024

Selvom den organiske rækkevidde ikke er synderlig attraktiv, kan man stadigvæk påvirke den gennem forskellige tiltag under sin videoproduktion. 

7.1 Facebook videoopslag

  • Der gælder samme anbefalinger, som ved Facebook Video Ads

7.2 Facebook Cover-Video

Facebook Cover-Video | Beskrivelse

Du kan indsætte en video som coverbillede til en Facebookside, hvilket giver liv.

Wedio Cover Billede Video Example
Facebook Cover-Video | Tips

 

  • Cinemagraphs virker godt, da det giver liv uden at være for meget.
  • Idle-videoer med tekst-overlay virker godt, da det igen giver liv uden at være for meget.
  • Vær kreativ. Der er ingen regler for et godt Coverbillede.
Facebook Cover-Video | Video Specs
FormatMP4 eller MOV
Aspect ratio1280 x 720
Anbefalet længde20-90 sekunder.

8. Organisk Instagram

Selvom billeder stadigvæk er det anvendte format på Instagram, oplever videoformatet en større stigning i engagement sammenholdt med billeder på Instagram.

8.1 Instagram Story-video

Instagram Story-video | Beskrivelse

Dette format er videoklip, der bliver vist direkte i stories på Instagram. Når du opslår en Instagram story-video, vil videoen forsvinde igen efter 24 timer.  

Hvis annoncøren ønsker at interagere med det helt unge segment, og målet er Brand Awareness.

Instagram Story-video | Tips

 

  • Optimer til mobilen
  • Fortæl historier i en forward sequence – dvs. Hvis du ønsker at vise fire stories er det vigtigt, at der er en lineær historieramme, da modtageren ser stories lige efter hinanden

 

Instagram Story-video | Video Specs
FormatMP4- eller MOV-format
Aspect ratio4:5 eller 9:16
CompressionH.264 Compression
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde15 sekunder

8.2 Instagram videoopslag

Instagram videoopslag | Beskrivelse

Den originale. Her kan du nu lave opslag af videoer op til 60 sekunder og poste dem direkte i afsenders feed.

Instagram videoopslag | Tips

 

  • Optimer til mobilen
  • Fang hurtigt modtagers opmærksomhed
  • Lav et iøjnefaldende coverbillede
  • Optimer til uden lyd
Instagram videoopslag | Video Specs
FormatMP4- eller MOV-format
Aspect ratio4:5 eller 9:16
CompressionH.264 Compression
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde60 sekunder

8.3 Instagram Live story

Instagram Live story | Beskrivelse

Dette format kan kun blive optaget gennem en smartphone. Det gøres direkte inde i Instagram Stories. Når du lægger en Instagram Live Story op, vil videoen forsvinde igen efter 24 timer.

Instagram Live Story Wedio Example
Instagram Live Story Hvornår

Når afsender ønsker at promovere autentisk indhold, som fx:

  • Event-afdækning
  • Behind the scene
  • Feature-fortælling
  • Konkurrencer
Instagram Live story | Video Specs
FormatMP4- eller MOV-format
Aspect ratio4:5 eller 9:16
CompressionH.264 Compression
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse4 GB
Max længde15 sekunder

8.4 Instagram IGTV

Instagram IGTV | Beskrivelse

Instagram IGTV er en hel nyt platform fra Instagram, som udkom i 2018. Formatet giver modtageren mulighed for at se videoer af langt format, og det har til sinde at udfordre YouTube. Almindelige brugere kan distribuere videoer op til 10 minutter, og verificerede brugere kan distribuere videoer op til 60 minutter.

Instagram IGTV Hvornår

IGTV er oplagt, når afsenderen gerne vil publicere content, som indbyder til det lange format. Dette indebærer fx:

  • Event-afdækning
  • Behind the scene
  • Feature-fortælling
  • Interview-setups
  • Podcasts
  • Konkurrencer
Instagram IGTV Tips

 

  • Del en ét minutter teaser-video til Instagram Feedet. Modtageren kan klikke videre til det lange format, hvis de finder teaseren interessant.
  • Optimer dit coverbillede til teaser-videoen. Modtageren skal få lyst til at se teaseren.
  • Optimér videoen til at fungere uden lyd.
  • Kom frem til det vigtige information først i videoen.
  • Optimér til mobilen (4:5 eller 9:16).

 

Instagram IGTV | Video Specs
FormatMP4- eller MOV-format
Aspect ratio4:5 eller 9:16
CompressionH.264 Compression
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max længde10 minutter (almindelig bruger), 60 minutter (verificeret bruger)

9. Organisk YouTube

9.1 YouTube-video

YouTube-video | Beskrivelse

YouTube er kendt som værende verdens andens største søgemaskine efter Google, og det er derfor en oplagt kanal for virksomheder at arbejde med, organisk.

YouTube-video-Wedio
YouTube-video | Hvornår

YouTube er oplagt, når afsenderen gerne vil publicere content, som indbyder til det lange format. Dette indebærer fx:

Event-afdækning

  • Behind the scene
  • Feature-fortælling
  • Interview-setup
  • Podcasts
  • Konkurrencer

Derudover fungerer YouTube-kanalen også rigtig godt som en del af en SEO-strategi, da Google ejer YouTube. For at SEO-optimere videoer på sin hjemmeside, kan de uploades på YouTube, og derefter indlejres på hjemmesiden. Ved at SEO-optimere dine videoer, har afsender mulighed for også at blive repræsenteret i Google, under videofanen.

YouTube-video | Tips

 

  • Sørg for at producér videoer, der er længere end 14 minutter. Der er lavet en undersøgelse som siger, at den optimale videolængde til YouTube er 14 minutter og 50 sekunder.
  • Fang modtageren fra start af. Du bør have hovedbudskabet frem inden for de første 10-20 sekunder for at fastholde modtageren.

Sørg for at SEO-optimere videoen ved at:

  • Indsæt link til landingpage i toppen af beskrivelsen på youtube
  • Inkludér dine søgeord i de første 25 ord
  • Lav en beskrivelse på mindst 250 ord. (Fortæl hvad din video handler om)
  • Inkludér søgeord 3-4 gange
  • Inkluder de vigtigste søgeord som tags (10-15 stykker)
YouTube-video | Video Specs
FormatMP4
Aspect ratio16:9 or 4:3 (max er 3840 x 2160)
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 128 KHz+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse128 GB
Max længde12 timer

10. Organisk LinkedIn

10.1 LinkedIn native video

LinkedIn native video | Beskrivelse

Native Video er video, som er uploadet direkte på LinkedIn og herefter delt.

På bare ét år har LinkedIn native video genereret mere end 300 millioner impressions på platformen. Derudover viser undersøgelser, at videoformatet i gennemsnit får 3 gange højere engagement fra brugerne sammenlignet med tekstopslag.

Video på LinkedIn er derfor kommet for at blive.

Wedio LinekdIn Native Video Example
LinkedIn native video | Hvornår
  • Hvis du har en afsender, hvor målgruppen er bestemte personaer i virksomheder, kan LinkedIn være en god kanal at distribuere indhold på.
LinkedIn native video | Tips
  • Fang hurtigt modtagerens opmærksomhed. LinkedIn anbefaler inden for 1-2 sekunder. Hvis du formår at holde modtagers opmærksomhed de første tre sekunder, vil 65 % se mindst 10 sekunder mere af videoen.
  • Benyt thumbnail-billeder og titler til at fange opmærksomhed.
  • Optimér videoen til at fungere uden lyd. Folk ser videoen på mobilen, og her starter lyden ikke automatisk.
  • Tilføj undertekster. Din video bliver ofte afspillet på mobilen uden lyd
  • Upload i højeste resolution, som du har tilgængelig.
LinkedIn native video | Video Specs
FormatMP4- eller MOV-format
Aspect ratio1:2,4 eller 2,4:1
CompressionH.264 Compression, stereo AAC audio compression ved 192kbps+.
Ingen black barsIngen pillar eller letterboxing
Max størrelse5 GB
Max længde10 minutter
Minimum længde3 sekunder.

Opsummering | Komplet oversigt over Video Specs

Komplet oversigt over Video Specs på sociale medier

Komplet oversigt over Ad Specs på tværs af kanaler og annonceformater til video på sociale medier anno 2019
Share on facebook
Facebook
Share on linkedin
LinkedIn
Share on email
Email
Share on twitter
Twitter

Relaterede artikler

Danske Wedio er udvalgt til accelerator-programmet Startupbootcamp Media i Amsterdam
Nyheder fra Wedio
Daniel Sand
Wedio i eksklusivt europæisk selskab

Indholdsfortegnelse Danske Wedio er udvalgt til accelerator-programmet Startupbootcamp Media i Amsterdam. Wedio er blandt de 11 udvalgte startups ud af 400 ansøgere, og medstifterne vil

Læs mere

Få de nyeste indlæg direkte i indbakken

Close Menu